淘宝、美团、拼多多等互联网平台纷纷走上了短剧之路，各有不同的策略和目的。淘宝作为“招商派”的代表，通过与头部品牌合作，成功实现了“短剧带货”的尝试。品牌们发现，在淘宝短剧的投放，ROI要高于其他广告形式，因此对短剧的认可度也在不断提升。站内资源位也再次证明了短剧在内部的重要性，淘宝已经在“逛逛”里设立了单独的“剧场”板块。
美团、拼多多则走的是“运营派”路线，主要通过免费短剧内容来拉动用户停留时长，实现新用户的增量。虽然内容质感与品牌合作的平台短剧有所差异，但这些平台也在不断尝试与带货、营销结合。拼多多在短剧中巧妙地插入带货视频，而美团则通过短剧联动剧内外进行事件营销。
另一方面，像闲鱼、去哪儿旅行等平台则更多是作为品牌方，通过定制短剧来传播平台优势、特点。这些平台推出的自制短剧，如《傅太太全程开挂》、《绝命逆袭之大小姐的诅咒》等，都巧妙地融入了平台特色，引发了用户的兴趣和关注。
虽然短剧营销成为新风口，但随着品牌主们大量涌入短剧营销，ROI也有了明显的降低。对于互联网平台来说，短剧能带来什么新增量？各平台都在不断探索，推出了各种题材丰富、形式多样的短剧，如《婚姻这件小事儿》、《成长的温度》、《假如00后当妈》等，吸引了大量用户的关注和参与。
https://www.jincai100.com互联网平台做短剧的目的是多方面的，既可以强化品牌认知、平台特点，也可以实现用户增量和提升用户活跃度。不同平台的短剧策略各有特色，谁能成为“霸总”，还有待时间的检验。愿各平台在短剧领域不断创新，为用户带来更多精彩的内容体验。
